House of Baukjen : Leader Certifié B Corp de la Mode Circulaire
House of Baukjen (Baukjen & Isabella Oliver) opère avec la mission de placer "les gens et la planète" au cœur de toutes leurs actions. Fondée par Baukjen de Swaan Arons et Geoff van Sonsbeeck, l'entreprise a évolué d'une marque de maternité (Isabella Oliver, est. 2003) vers une maison de mode éthique complète. Ils ont obtenu la certification B Corp avec un score exceptionnel de 153,6, les plaçant parmi les PME de mode les mieux classées au monde.
Évolution, Efforts et Certifications
Depuis le lancement de la ligne Baukjen en 2012, la marque a poursuivi activement les accréditations pour valider ses efforts. Signataire de The Climate Pledge (Net Zero d'ici 2040), leurs objectifs de réduction d'émissions sont validés par l'initiative Science Based Targets (SBTi). Leur portefeuille comprend le GRS pour les matériaux recyclés, le RWS pour la laine, et le statut d'employeur Living Wage. Leur stratégie de "réduction d'abord" est évidente dans l'abandon des synthétiques vierges et du coton conventionnel.
Traçabilité et Transparence
House of Baukjen se distingue par une haute visibilité de sa chaîne d'approvisionnement. Ils ont cartographié 100% de leurs fournisseurs de rang 1 (confection) et 80% du rang 2 (usines de tissus). En privilégiant la production en Europe (Portugal, Turquie, Royaume-Uni), ils assurent une surveillance réglementaire plus stricte et des trajets de transport réduits. Ils publient la liste de leurs usines et des données sur les pratiques des fournisseurs, offrant une transparence rare dans le secteur premium.
Impact Durable
La gestion environnementale est fondée sur des données. Ils mesurent les émissions des scopes 1, 2 et 3, rapportant une réduction relative de 13% du carbone (T3 2024 vs 2020) et de 48% de la consommation d'eau. Ils ont éliminé le charbon de leurs teintureries, s'appuyant sur les énergies renouvelables et le gaz naturel. Leur statut "Carbon Negative" est atteint via la compensation, mais leur priorité reste la réduction absolue alignée sur la trajectoire 1,5°C.
Impact Circularité
Dépassant le modèle linéaire "extraire-fabriquer-jeter", House of Baukjen a intégré la circularité dans ses opérations. Ils proposent la location (surtout pour la maternité), une plateforme de revente "Baukjen Pre-Loved", et un programme de reprise. Ils divulguent le sort des articles retournés, travaillant au recyclage mécanique des vieux vêtements en nouvelles fibres. Leurs emballages sont 100% sans plastique, recyclables et certifiés FSC.
Impact Planète
La stratégie matérielle réduit considérablement l'empreinte environnementale. Au T3 2024, 97,6% des fibres étaient "responsables" (coton biologique, TENCEL™, ECOVERO™). Ils ont réduit les synthétiques à moins de 7%, dont 70% sont recyclés. Ce changement diminue drastiquement leur dépendance à l'extraction de combustibles fossiles comparé à la moyenne de l'industrie.
Impact Social
La responsabilité sociale est gérée par un Code de Conduite strict. House of Baukjen est un employeur accrédité Living Wage pour son propre personnel au Royaume-Uni. Pour la chaîne d'approvisionnement, ils exigent le salaire minimum légal avec une "préférence" pour un salaire vital. Bien qu'ils garantissent la liberté d'association, la preuve vérifiée du paiement d'un salaire vital dans toute la chaîne de rang 2 reste un défi.
Impact Animal
Le bien-être animal est strictement surveillé. La marque interdit la fourrure, l'angora et les peaux exotiques. Toute la laine est certifiée Responsible Wool Standard (RWS), garantissant un traitement humain et l'absence de mulesing. Ils utilisent aussi de la laine et du cachemire recyclés. Bien qu'ils utilisent du cuir (sourcé en Europe), la marque n'est pas entièrement végane.
Le Prix de l'Action Climatique Mondiale de l'ONU
House of Baukjen a marqué l'histoire en devenant la première marque de mode à remporter le Prix de l'Action Climatique Mondiale de l'ONU dans la catégorie « Climate Neutral Now ». Cette distinction prestigieuse, présentée lors de la COP26, a reconnu leur statut « Carbon Negative » sur l'ensemble de leur chaîne d'approvisionnement ainsi que leur leadership dans les modèles économiques circulaires. Ce prix valide leur approche rigoureuse et scientifique de la durabilité, les distinguant comme de véritables pionniers dans un secteur souvent critiqué pour son greenwashing.
Ce qui peut être amélioré
Bien que House of Baukjen soit très performant, l'écart entre "préférer" un salaire vital et le "garantir" dans la chaîne d'approvisionnement est la prochaine étape. Passer des codes de conduite aux données salariales vérifiées pour chaque ouvrier consoliderait leur leadership. De plus, l'élimination totale des fibres fossiles vierges restantes alignerait pleinement la marque avec ses ambitions circulaires.
Conclusion
House of Baukjen est une entreprise authentiquement durable, loin du greenwashing. Leur score B Corp exceptionnel, leurs objectifs climatiques validés et leurs modèles circulaires prouvent qu'ils agissent concrètement. Ils offrent une alternative crédible et de qualité à la fast fashion, prouvant que le style ne doit pas se faire au détriment de la terre ou de ses habitants.
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